我们知道，HTC 10是HTC有史以来做得最好的一款旗舰机型，在市场上的反响也一直不错。与此同时，三星一直是HTC在市场上的强劲对手，像Samsung Galaxy Note 7，Samsung Galaxy S7, Samsung Galaxy S7 edge 甚至 LG G5都是HTC的竞争机型。今年，由于三星 Galaxy Note 7**事件，原以为HTC 10的销售数量会被刺激增长，但奇怪的是， 2016年HTC 10的出货量不仅没有增长，反而低于了公司内部原先的预期目标。

2015年，HTC手机全球出货量是1800万，但今年HTC在中国、美国、欧洲的销售额都有所下降，公司预期的出货量是1000万到1200万，但事实上真实数额却只有原定的56%到67%。据分析，HTC在美国的失利原因之一是长期存在着营销策略不当，除此之外，相比之下HTC更加侧重于HTC Vive VR耳机的宣传和销售，因此对手机业务的投入也逐渐减少。我们知道，单价799美元（约合人民币5550元）的HTC Vive在刚开始预售的15分钟内就为HTC赚取了1200美元（约合人民币八千多万）的预售额，显然对HTC来说，Vive的销售利润是更加可观的。可能也正是由于公司战略方向的的调整，2015年，这个坐落于宝岛**的科技公司HTC已经失去了全球最大智能手机制造商的地位。

预计，如若HTC的手机产品在2017年没有新的亮点出现，其产品在大陆的销售量将持续下跌。不过目前HTC已经透露将在2017年的1月12日，即参加完拉斯维加斯的CES展会之后发布些新的东西。但从时间来看，这个时间点要发布HTC 11为时尚早，若是传闻中HTC One A9的续篇HTC X10发布，显然前期声势不够。不管如何，目前可以预测的是，如若HTC拿不出新的创意，毋庸置疑，2017年它必将继续面对更加惨淡的出货量。