安卓阵营头号玩家，曾经全球第一的HTC，为何全面退出手机业务？

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曾经的安卓手机王者，正在以一种悄无声息的方式消失。

三年之后，在HTC的中国官网上，已经彻底看不到和手机业务有关的讯息，而其在国内唯一的线下门店，也早已人去楼空。

如今，我们提起手机，脑海中浮现的都是苹果、华为、小米、OV的身影，可是如果将时间拨回到2008年，在那个乔帮主刚刚发布初代iPhone的年代，谈起手机， HTC必然是世界手机产业怎么都绕不开的一个品牌。

HTC，曾经是全球最大的智能手机代工厂和生产商，他是全球第一款无线智能设备iPAQ的生产商，也是全球第一款安卓智能手机的制造商.

在2010年世界移动通信大会MWC上，HTC Hero系列力压苹果、三星等厂商，以绝对的优势获得了年度最佳手机，其在美国本土市场的出货量甚至超过了苹果和三星，全球市占率高达15%，要知道即使是今天的苹果，其市占率也不过23.4%，可见HTC当年对于手机市场的统治力。

坐拥如此家底的HTC，为何在今天销声匿迹了呢，这一切或许和HTC创始人王雪红的一句豪言

状语脱不开干系： 若未来手机厂商只剩两家，HTC一定是其中一家。

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1997年，王雪红、卓火土、周永明三人合资在台湾省桃园县投资创办了宏达电子HTC，卓火土、周永明两人曾是当时全球最大的电脑公司康柏的员工，因此HTC在成立之后，很快便接到了康柏掌上电脑IPAQ的代加工订单。

一年后，世界上第一款无线智能设备iPAQ正式量产上线，作为设备制造商的HTC也由此声名鹊起，而康柏也靠着iPAQ这款产品市占率由原来的7.8%翻倍增长到了16.1。

康柏PDA系列产品的成功，让其竞争对手HP、Dell纷纷上马相关项目，在选择设备制造商时，他们都不约而同的找上了已经有成功经验的HTC，凭借着这些订单，HTC成为了世界最大的PDA代工厂商，并顺势在证交所上市。

2002年，微软发布了一款基于PAD设备的PPE手机操作系统，王雪红敏锐的察觉到了这是HTC由PDA代工向手机制造领域转型的机会，当时的手机还处于功能机时代，手机操作系统主要被微软的WM和诺基亚的塞班所统治，想要入局，就必须要从这两个系统着手。

而PPE系统，对于HTC来说就是最好的敲门砖，凭借着在PDA领域积累起的丰富经验，HTC很快的便推出了自己制造的第一款手机产品：PDA phone 。

PDA phone的发布，引来了诸多欧洲电讯运营商的目光，HTC也因此收获了许多欧美手机品牌的代加工订单，借助着PDA PHONE 的成功，HTC逐步成为了全球最大的WM手机代工厂商，包括惠普、康柏、戴尔、富士通西门子等一线品牌的WM手机，几乎全部都是由HTC代工生产。

这也让HTC在当时的手机产业里，成为了几乎天下无敌般的存在，举目望去，整个WM手机市场上，有80%的手机都是由HTC生产制造的，就如 娱乐 圈中的唱而优则演，演而优则导一样，HTC在手机代加工领域垄断性的优势，让王雪红动起了自主品牌的念头。

但当时的手机市场早已被各大品牌商瓜分干净，根本没有HTC的立足之处，她需要等待一个契机。

2007年1月 9日，乔帮主站在苹果发布会的台上，说出了那句话著名的： 这一天，我已经期待了2年零6个月。

这一天，一款划时代的手机产品iPhone横空出世，它的出现拉开了智能手机帷幕，也敲响了功能机的终声。

2007年底，HTC加入到了由Google主导的安卓手机操作系统的研发之中，这是王雪红等待已久的契机，如果说功能机时代的船票是WM和塞班操作系统的话，那么IOS和安卓，无疑智能机时代的敲门砖，而HTC幸运的拿到了第一块砖。

2008年，HTC推出了全球首款搭载安卓系统的智能手机HTC G1，成为了第二个吃到智能手机红利的厂商。

此后的4年里，HTC先后发布了50多款智能手机，凭借着起步早、迭代快的优势，迅速的垄断了安卓市场，成为了手机品牌中的新贵。

2011年，HTC的智能手机出货量4300万部，其在美国市场的出货量甚至超过了苹果，全球市场占有率达到了15%。

2011年4月6日，HTC股价站上1200元新台币整数关卡，市值335亿美元，超越诺基亚与RIM，成为全球市值仅次苹果的第二大手机厂商，而其创始人王雪红，也凭借着68亿美元的身家，成为了台湾省首富。

无独有偶，另一边曾经登顶国内手机行业第一的金立，其创始人刘立荣在新品发布会上放言：只要我们还活着，就一定是活的最久的手机企业。

如今，一家企业破产，一家企业全面退出手机业务。

两家手机厂商的创始人，似乎在用实际行动告诉我们，做生意，千万不要乱立flag。

HTC的巅峰，来得快，去的也快，王雪红的豪言壮语在短短半年之后，就被苹果举起的专利大棒敲个粉碎。

作为以代加工业务起家的HTC，其专利技术几乎都要仰赖于传统厂商授权，如果HTC还是以代加工业务为主，专利的授权肯定是可以商量着来，但你现在搞自主品牌，厂商们可就是另外一幅面孔了。

2011年12月，HTC被苹果公司以侵犯专利为由告上法庭，HTC手机被禁止在美国销售。

专利围剿战之下，2012年，HTC关闭美国研发办公室；2013年，HTC退出荷兰、英国、巴西、韩国市场；2014年，HTC退出德国市场。

除了专利围剿之外，HTC的没落，还和其对市场颇为傲慢的态度有一定的关系。

作为全球第一款安卓智能手机厂商，HTC一直以来都是走高端路线，价格对飚苹果。在拥有先发和技术优势时，这样的策略非常有效。但随着手机市场的竞争日趋激烈，HTC在保持高价的同时，并没有保持相应的质量与服务优势。

2015年，大陆手机厂商开始崛起，主打性价比的策略，让小米等众多品牌在行业的红海里杀出了一片天地。而HTC仍不肯放低姿态，降低自己的产品价格，甚至国产手机售价一千多元的配置，它仍然要卖3000多元。

2016年，HTC 10发布后，消费者意外的发现海外版HTC10搭载的是骁龙820处理器，而国行版本搭载的却是骁龙652处理器，除了芯片之外，其他的内存配置也略有阉割，可是两者的价格却相差无几。

这种差别对待引爆了国内 科技 媒体的怒火，口碑迅速恶化。

短短几年内，HTC在全球市场几乎全盘败退，其产品的全球市占率由2012年的15%，下跌至2017年的1%。

2019年，HTC年度营收为100亿元新台币，年减57.82%。有分析专家通过换算得出结论，苹果光是销售AirPods两周的收入，就能超过HTC一整年所有产品的总营收。

此后，HTC全面退出手机业务，将公司全部重心押宝在元宇宙业务上。

纵观HTC20多年来的历程，从掌上电脑到功能机再到智能手机，每个产业升级的节点几乎都是HTC向前跃进的契机，仅就这份商业眼光来看，可以说是老辣至极。

元宇宙或许将是HTC重振旗鼓的下一个契机，但如果仍然没能从这次失败中学会尊重市场的话，即使再一次押对宝，或许也难复辉煌。

htc手机怎么倒闭了

没倒闭，就是运营战略出现了偏差，后面偏的太严重，就回不来了，然后没落了

再见了，HTC！曾经被誉为“安卓机皇”，如今为何走向没落？

文|聪明小生 校对|李蓉婳

近日，沉寂已久的手机厂商HTC传出消息，其中国大陆官网上已不再销售手机，与此同时，现在在国内几乎找不到一家HTC的销售门店，这也意味着HTC已经彻底退出中国大陆市场。不仅如此，HTC手机天猫、京东自营旗舰店等店铺均已关闭，各大电商平台上售卖HTC手机的商家也少之又少。

从功能机时代到智能手机时代，笔者一路见证了中国手机市场的发展，同时也见证了各大手机厂商的沉浮，现在的年轻人，可能只知道华为、小米、OPPO、vivo等厂商，但是对于70后、80后来说，都知道HTC这个品牌。

HTC成立于1997年，由董事长王雪红、董事暨宏达基金会董事长卓火土以及总经理兼执行长周永明共同创立，是台湾非常有名的手机与平板电脑制造商。 早期的HTC没有很成功的产品，知名度不高，主要为惠普、康柏、戴尔等品牌代工包括手机在内的电子产品。

2008年是HTC的分水岭，这一年，HTC推出了世界上第一款安卓手机“T-Mobile G1”，打开市场之后，HTC一路高歌猛进，成为全球最大的智能手机代工和生产商，一度占据了Windows Mobile手机近80%的市场份额。

2011年，HTC成为销量仅次于苹果的第二大智能手机，市值高达330多亿美元，成为安卓阵营的“一哥”，也是唯一能跟苹果抗衡的手机厂商，因此被誉为“安卓机皇”。

然而，智能手机市场是瞬息万变的，你不进步就不然会被淘汰，本以为HTC能够进一步发展，但好景不长，从2012年开始HTC就开始逐渐没落了。巅峰时期，HTC占据全球手机市场15%的市场份额，但时至今日，HTC手机在国内，已经没有任何的立足之地。

那么，昔日的手机巨头，为什么会走向没落呢？背后的原因，值得我们去探究。

第一，深陷专利纠纷，拖累发展脚步

HTC是靠代工发家的，因此本质上并没有核心技术，充其量也只是个代工厂而已。随着HTC的不断崛起，苹果、三星、诺基亚等面临威胁，2011年，苹果公司以侵犯专利为由将HTC告上法庭，要求在美国禁止销售关于HTC的29款手机，而且苹果最终胜诉。

一次又一次的专利纠纷，打击了HTC拓展全球市场的信心，拖累全球发展的脚步，进而导致HTC的全球市场不断缩小。

第二，产品缺乏创新，营销能力差

在HTC发展初期，因为有前期的积累，趾高气扬，依旧延续以前的安卓换壳套路，在外观设计、产品调性上大走“商务旗舰风”，机型厚重、造型奇葩、手机下巴长，引得消费者吐槽。

搞笑 的是，在网友大面积吐槽的情况下，HTC的回应也不及时，甚至比较消极， 既然有问题不负责解决，那么消费者的体验肯定不好，下次也就对HTC的新机不感兴趣了。

众所周知，营销是每一家手机厂商的“必修课”，纵观当今几大知名的手机品牌，通过营销把手机销售做得风生水起，特别是在国内，厂商更是用尽各种明星营销及情怀营销等等。 但是对于HTC来说，在营销方面似乎是个新手小白。

HTC的掌舵人王雪红曾表示，HTC的问题在于营销力度不足。既然已经知道了问题，HTC也在营销上面有过努力，曾签约《钢铁侠》男主角小罗伯特·唐尼拍摄广告，同时强行给用户推送过广告，遭用户反感，而小罗伯特·唐尼的形象也跟手机本身和用户群体不符。

第三，表里不一，歧视大陆消费者

早在2013年5月，罗永浩发表微博，表示： “买了个行货HTC ONE，做工粗糙度让人震惊，之前看朋友买的水货版做工都很精细，都说重视大陆市场，但显然不是。” 这件事在网上引起激烈讨论。

随后有网友发现，HTC发布的一款名为“HTC One S”手机，在欧美地区使用的是当年最新的高通骁龙S4处理器，而在中国大陆，一样的手机却配备架构落后了一代的的骁龙S3，从那以后，HTC被贴上“区别对待大陆消费者”的标签，甚至有人调侃：“一等品给欧美，二等品给自己，三等品给大陆”。

2016年，HTC故伎重演，其针对大陆市场售价为3799元的HTC 10 Lifestyle采用了和国际版不一样的处理器，机身运存也从4GB改为3GB。此外，HTC还向美国、 加拿大和英国地区的用户赠送100美元的购机优惠码，这引发大陆诸多消费者的不满，至此彻底失去大陆消费者的信任。

中国拥有14亿人口，就连苹果都知道这是一个巨大的市场，HTC却背离大陆市场，最终不得人心。

总之，HTC的成功是因为站在风口上，而失败则是因为各种内外原因。作为一家代工厂，HTC乘坐了时代的春风，成为傲视全球的手机巨头，然而安卓手机阵营百花齐放，只有不断创新、重视用户需求、倾听消费者的声音，才能稳住市场地位。HTC跟这些理念背离，在跟华为、小米、OPPO、vivo等国产手机的厮杀下，没落也是必然的。

如今，手机已经不再是HTC的核心业务，据悉HTC转型做VR（虚拟现实）以及区块链产业了，也取得了一定成果。

htc的手机为什么没落了？

htc手机的没落，原因有很多

1、营销的失败

2、产品设计的落后

3、对自己产品和市场没准确定位

主要原因：

一、营销的失败

HTC在广告方面的投入占据了整个财年支出的四分之一，并且请来了小罗伯特·唐尼和加里·奥德曼代言。但由于两位明星的气质似乎与HTC也不太相符，也不接地气，所以很难打动消费者的心，这一点是事实。

为什么HTC手机会衰落？其实是有原因的

相比之下，三星同样在营销市场投入不菲，甚至买下了整个机场的广告为自己的智能手机宣传。不过由于三星自己可以生产智能手机的所有组件，而且广告做的深入人心，所以不愁没销量。

由于HTC大部分业务都是智能手手机，要想赚钱智能提高售价，但如今旗舰级智能手机赚太多钱难度很大，而利润更是微乎其微，行业大部分的利润都被苹果把持，HTC的生存艰难。

二、产品设计的硬伤

业内人士指出，HTC的问题不单单是营销那么简单，更多的是固执傲慢，拒绝听取用户建议。以M7、M8、M9三款手机为例，其实M7的设计已经够完美了，但HTC在M8中坚持要加入Boomsound，导致了两个巨长下巴的诞生。

为什么HTC手机会衰落？其实是有原因的

在用户连续吐槽了M8一年之久后，HTC对用户的意见和建议充耳不闻，毅然决然的在M9中保留Boomsound，延续长下巴的风格。俗话说，不作就不会死，M9的惨败完全咎由自取。

据调查，在全球20亿的智能机用户中，喜欢经常用手机喇叭(扬声器)外放音乐的比例不足1%。更多人倾向于用耳机和音响放音乐。为了一个这么不常用部件，选择去牺牲用户体验，HTC要是不衰败反倒奇怪了。

除了双下巴问题，还有就是摄像头。HTC费尽心机研发除了“UltraPixel”技术，结果惨淡收场。不仅如此，HTC摄像头还被爆出了泛红泛紫等问题，用户也投诉无门，售后说这是普遍的硬件问题，他们也无能为力。

三、过高的定价且歧视大陆市场

一直以来，HTC都是自比三星苹果，为了逼格满满坚持采用金属机身，而这带来的后果就是成本急剧上升。以专供大陆市场的HTC One M9为例，售价竟然高达4999元，而且在完全卖不动的情况下，上市了三个月却不肯降价一分。

一等品给欧美，二等品给自己，三等品给大陆，网上流传曾经着这么一个段子。以HTC One S为例，欧美版用S4构架CPU，大陆版却是早就被淘汰的S3。HTC甚至连系统升级都搞双重标准，国行手机的系统升级永远是最后的。