Fear of God 由 Jerry Lorenzo 在 2013 年正式创立，随著詹皇 LeBron James、小贾 Justin Bieber 等全球话题人物的争相穿戴，让品牌迅速在社群网络中大为爆红！日前主理人 Jerry Lorenzo 更透过 Instagram 发表入主 adidas 篮球系列的消息，让 Fear of God 讨论度立即攀升。但你是跟风喜欢还是真的敬畏上帝呢？

1. 主理人 Jerry Lorenzo 没有专业服装设计背景

Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo

Jerry Lorenzo 一手创立 Fear of God，短短成立几年时间，就已经是潮流圈炙手可热的品牌，更于 2020 年第三季度时成为权威时尚平台 LYST 钦点的全球前 20 大热门品牌。从这裡就可知道 Fear of God 的千万信众并非波编随口胡诌，但你可知道其实主理人 Jerry Lorenzo 根本不懂服装设计吗？甚至他还非科班学生出道。Jerry 之所以会创立该牌，主要还是因为在担任前道奇队球员 Matt Kemp 形象经营人的时候，发现现有服装无法体现他的时尚想法，因此才催生出创立 Fer of God 的契机。

2. Fear of God 名字由來

就连陈冠希的 CLOT 都有跟 Fear of God 进行过联名合作。

说起 Fear of God 中文直译为「敬畏上帝」，不免让人感受到一股中二气息。而主理人 Jerry Lorenzo 之所以会如此命名，便是因为他虔诚基督徒的身份，因此他便从这本在基督教界广为流传的作品《竭诚为主 My Utmost for His Highest》为灵感创名！他也表示 Fear of God 同时表达了对上帝的敬畏，同时也传递面对上帝力量的恐惧。

3. Fear of God 的走红跟肯爷 Kanye West 有很大的关系

上述曾说到许多明星 ICON 们都先后开始著用 Fear of God，但最早让 Fear of God 在潮流圈传颂的带货王其实就是 Kanye West！双方之所以会有接触，最功不可没的人物就属 Virgil Abloh。在 Jerry Lorenzo 任职于夜店 DJ 时期，结识了 Virgil 同时还将 Jerry 的作品提供给肯爷，Kanye 看完后相当喜爱不仅开始著用 Fear of God 首发系列，更邀他进入创意团队 DONDA 中，甚至协助肯爷完成与 A.P.C 联名，成为 Kanye West 名符其实的左右手。肯爷也成为了品牌最初最重要的推手！

4. 特立独行没有季节系列概念

与其说 Fear of God 是个「品牌」，不如说是一种「风格」。非专业出生的 Jerry Lorenzo 对于 Fear of God 释出的服饰看法不仅只是一件简单的帽 Tee 如此而已，他正透过品牌来为现代人的生活提供服饰解决管道，也因此可以了解到 Fear of God 的品牌精神。与其它服装品牌最大的不同便在于 Fear of God 并没有季节时程系列概念，从首发至今仅发表过 7 次 Collection！足以可见品牌不随与世俗潮流变化而发表服装，反而忠于 Jerry Lorenzo 的信仰想法。

5. 直逼天价的定价贵在面料

相信看过 Fear of God 型录的朋友会觉得品牌的服饰是走「极简」风格，但如此简单的设计售价却不便宜。而价格之所以会如此都是因为 Jerry Lorenzo 对于「面料」上的重视！从义大利、法国等地收集原料，并交由美国及义大利工厂制作，甚至还有「手工」处理等程序，从上乘面料到繁杂的作工都导致了 Fear of God 直逼天价的结果。而他更认为为了降低成本，将产地转往亚洲是相当不好的决定！

6. Allen Iverson 的头号粉丝

前面有说到 Fear of God 建构起品牌服装的特色风格，而这其实都是源自于主理人 Jerry Lorenzo 想要体现并呈现出的服装概念。其中 Jerry 更是知名 NBA 球星「战神」Allen Iverson 的头号粉丝，而这也反映到了 Fear of God 的服饰系列型录上，Lookbook 中 Jerry 重现了当年 AI 著用 Reebok Question Mid 签名球鞋的场景，来彰显出 AI 对于他的重要性！

7. 小贾 Justin Bieber 是品牌重点推手

除了上述提到的 Kanye West 及 Virgil Abloh 对于 Fear of God 相当赏识外，小贾斯汀 Justin Bieber 也是品牌的重点推广者！更可以说小贾就像个没有签约的品牌代言人，因为他多次无论表演或是私下都被捕捉到著用 Fear of God 的服饰系列。除此之外小贾更邀请 Jerry Lorenzo 担当他的造型总监，并与 Fear of God 联名开启小贾的世界巡迴演唱会周边。「名人效应」的散播更让品牌声势直衝天际。

8. 疑似与 Nike 闹翻天

诚如刚所说 Jerry Lorenzo 相当敬佩 Allen Iverson，就连型录拍摄也要致敬他！不仅如此而已，在与 Nike 的合作系列命名时，他更选择了 Nike Air Fear of God 1 "The Question" 来展现他对 AI 的景仰，但毕竟 Nike 与 Reebok 双方是商业竞争上的对手，Jerry Lorenzo 的举动无疑挑起了品牌敏感的地方。虽然两方都并未正式出面说明，但也可能成为了 Jerry Lorenzo 投奔 adidas 的重要关键。

9. 子品牌 ESSENTIALS 热度不输 Fear of God

为了让品牌有更多面向的发展，Jerry Lorenzo 更是打造了子品牌支线 F.O.G（在 2018 年时更名为 ESSENTIALS）。延续了主品牌的简约配色、穿搭风格，加上吸睛的品牌标语字样设计以及相比主线更为亲民的入手价格，都让 ESSENTIALS 系列成为现在年轻人当红的必败服饰！

10. 乐于分享的品牌核心

由于主理人 Jerry Lorenzo 是位虔诚的基督徒，所以他在创造街头时尚潮流的时候，也不忘记「取之于社会，用之于社会」！他将自己的品牌服饰共享给真正需要的民众们，不仅如此他也相当款待员工，曾经将联名的 Nike Air Fear of God 1 赠送给员工当作大礼。可以发现品牌与 Jerry Lorenzo 都是乐于分享，而非仅以营利为导向。

Fear of God不管是自身品牌力的神蹟发威，或是联名爆款的话题製造，搭配上千禧年数位媒体的病毒式传播，以及重点名人效应不断连击，都让 Fear of God 成为现今街头最不可忽视的人气品牌！而你是否又更加认识 Fear of God 了呢？