天猫男神节

1909年，根据美国社会党的宣布，定为2月的最后的一个星期天直到1913年。

国际决定设立男生节，以表彰男生运动取得的杰出成就。该项目由来自17个国家的100多名男学生指定，其中包括3名首次当选为芬兰议会议员的学生。

但是在那次会议上没有确定确切的日期。1911年，奥地利、丹麦、德国和瑞士将3月19日定为男孩节。一百多万人参加了这次集会。

类似节日

五月五日，是日本男孩节。早在公元834年，日本的《灵义解》中，就把从中国传来的1月1日（元旦），3月3日（上已），5月5日（端午）定为节日。生活在日本的人们都知道，每年男孩节时，可以看见很多鲤鱼型的彩色风筝在蓝天下飘舞，这是一道美丽的风景，在日语中“鲤”。

十四世纪的室町时代，只有武士家才有资格在竹竿上悬挂这种风筝。到了江户时代，渐渐在民间流传开来。形状也变得更加漂亮，一直延用到至今。

天猫11.11全球狂欢节晚会

在天猫双11全球狂欢节来临前夕，天猫双11潮流盛典率先开启全球时尚界最大盛事，这一是一场包括LVMH集团、雅诗兰黛集团、法国SMCP集团、纽约时装周等欧美顶级品牌以及奢侈品牌齐聚的大型时尚晚会，是天猫持续在全球时尚创新战略布局，成全球品牌中国市场第一创新主阵地的充分展示和体现。

这场时尚晚会与常规秀场不同，“天猫双11全球潮流盛典”将真正践行“即秀即买”，通过包括优酷在内的多平台不间断直播，以及天猫线上同步展示秀场最新同款的方式，让消费者无论是在秀场，还是在手机、电脑上看直播，都能同步在天猫上购买到秀场新品。

天猫双11潮流盛典”、“TmallColletion”等成为Instagram、twitter、微博、今日头条等海内外社交媒体也成为热门话题标签，除了国内外消费者纷纷点赞，各界时尚界达人、博主、明星大V　也纷纷热推。

天猫优品活动文案

撰文 \大郎

编辑 \ 杨一枝

2009年11月11日，淘宝商城打出5折促销牌，创造了第一个网络购物节“双11”，成为国内电商造节的鼻祖。

现如今，电商造节发展了11年，各大平台经过迷茫挣扎的规则摸索阶段，已创造了大大小小不下300个节日。

在电商造节逐渐走向成熟之时，天猫双11、京东618 和苏宁818从中脱颖而出，成为中国电商三大购物节。

购物节是电商大战中的胜负手，彼此竞争之中似乎约定俗成一般达成某种默契：不论购物节的主场是哪一家，只要热度够，各平台都会抓住时机开展营销活动，把别人的客场变成自己的主场。

818购物节在即，以此为窗口或许能一窥多年来三大造节势力在排兵布阵的差异。

壹

30周年造势

暴雨，雷响，狂风裹挟着金陵城潮湿的空气，灌进了玄武区徐庄软件园的一栋大楼里。

8月份的张近东有点急切，签合作、下一线，忙得脚不沾地，连带着整个苏宁易购都紧张起来，为了即将到来的818购物节狂打鸡血。

一个活动开展前，造势是必不可少的。为了将消费群体的注意力引到各自购物节活动的开展上，各家都有一套玩法，今年也不例外。

以苏宁易购传达到外界的声音为据，银杏 财经 梳理出今年818购物节苏宁前期准备的路径。

7月27日下午，苏宁易购召开818三十周年庆云发布会，不仅将苏宁易购的定位从“零售商”升级“零售服务商”，还官宣了818大促的最大看点：J-10%和60天报价。

之前618大促中，苏宁对标京东百亿补贴商品，推出的“J-10%”省钱计划让消费者印象深刻。计划发布后，苏宁易购全网搜索量暴涨9倍，首日订单量增长426%，成绩亮眼。

尝到了甜头之后，苏宁在818 购物节中延续了“J-10%"计划，同时还将商品的覆盖范围进一步扩充，并叠加了“保价60天”的承诺，期望用最直接的价格战打响苏宁特惠的旗号。

为了达到这个目的，苏宁还在8月18日前四天用补贴、满减、拼购、优惠券等营销手段烘托818的节日氛围。

这样“补贴+福利”的互动式营销吸引了不少用户提前收藏和加购商品，扩大了活动及品牌的影响度。

不过就像刘强东说过的那样，如今国内消费者的线上购物习惯已经变成“质量第一、服务第二、价格第三”，比起粗制滥造的低价商品，消费者更愿意为了商品质量和服务买单。

国内综合大促类购物节（如双11、双12等）、特定节日类购物节（年货节、女王节等）以及针对具体品类或人群的购物节（如数码节、农货节、88会员节等），虽然都在一定程度上有节日优惠，但随着行业发展，其重心已经明显开始向质量和服务上转移。

当“撒币”行为能达到的引流效果已经不如从前，百亿补贴也成了各家标配，苏宁的种种优惠、福利都已经屡见不鲜，哪怕是J-10%挑起的京东、苏宁之间的价格战，也是杀敌一千，自损八百的下策。

而对比苏宁简单粗暴的价格战，淘宝在引流造势上更擅长借助媒体的声音。

贰

天猫抢食

今年天猫818大促正式开启时间，挑在苏宁热完场之后的8月14日，一下场就直接公布了“全球来电”主题，瞄准3C家电领域，重点出击。

此次活动中，天猫的覆盖范围虽然只聚焦在电器、手机两大领域，但却实打实的打在了苏宁和京东的痛点上，打法巧妙。

从活动力度上来看，天猫也利用了满减、优惠券、预售、免息分期等营销手段，高效促交。只是对比天猫主场的“双11”来看，天猫818活动显然没有那么“人尽皆知”。

天猫双11之所以能成为国内电商造节中的霸主，离不开前期宣传加持。

从2015年起，每年“双11”来临前的一个月，天猫就会进行密集投放，覆盖范围包括微博、微信、视频网站和门户网站等主流媒体。

2016年更是将宣传造势的时间窗口提前一个多月，从线上搜索引擎上方及左侧页面极具视觉冲击力的节日口号，到52大品牌海报列队刷屏“祝你双11快乐”话题，再到全国各大城市公交站牌及地铁换乘处的各式标语。

天猫用多层次的密集宣传输出，使得“双11”及天猫品牌深入人心，几乎让这个节日与天猫完全画上等号。

不仅如此，天猫双11的轰动效应还有赖于其首创的“狂欢晚会”。

2015年，天猫联合湖南卫视举办了首届“天猫双11狂欢夜”，不仅将晚会地点定在了北京奥运会场馆“水立方”，邀请2014年春晚总导演冯小刚担任晚会导演，还集结了赵薇、蔡依林、陈奕迅等众多大牌明星一起狂欢互动。

当然，热闹并不是天猫做双11晚会的根本目的。在综艺节目、明星 游戏 两个固定板块之后，移动购物环节才是整场晚会的核心。主持人引导用户参与互动，用户不知不觉便加入到双11“剁手大军”中。

一场晚会，将整个双11购物节推向热烈的高潮。天猫在这个过程中不仅强化了品牌效应，还最大程度吸引了流量和订单，如此稳赚不赔的买卖，难怪天猫双11晚会的嘉宾阵容一年比一年豪华。

对比保留节目双11，天猫显然没有在818活动宣传上花多少心思。不仅官方微信公众号“天猫商城”“天猫优品”不见宣传文案，甚至连APP首页都没有一个标识，只有登录PC端官网后，才能在最后一张头图找到一个“天猫全球来电”的小标。

与以往活动不妥，天猫对818的动作更小，即便如此，“猫宁联系”也取得千亿级的采购金额。

或许，这一点能从京东在818期间的动作中看出端倪。

叁

京东对标

国内家电市场老大的位置，苏宁和京东争了很多年。

当年在线下，苏宁打败了国美和五星电器，结果国美和五星电器日渐式微，一个拿了京东的钱，一个直接投入了京东的麾下。

《2020年中国家电行业半年度报告》中，苏宁市场份额为23.9%，京东、国美和五星电器加起来还落后0.3%，可即便如此，京东还是把全资控股五星电器并成立新公司的发布会开在了金陵城，其中的对标意味，不言而喻。

从2010年“玩 游戏 ，得令牌”活动，到2011年打造的“史上最大力度疯狂满减”活动，京东头一年让消费者边玩边买，第二年就在时间跨度（整个6月）和产品数量（数百万件商品）大包大揽。

此后每一年，京东的活动策略都有所变化。感情牌（2013年）、实惠牌（2014年）、场景牌（2015年）、品质牌（2016年）、技术牌（2017年）……京东的营销把市面上能叫出名的每张牌轮番打了个遍，年年不重样。

可到了今年，面对苏宁818大促，京东的活动规模、力度却不可同日而语，哪怕苏宁挑衅在先，也只是发布“818手机购物节”作为回应。

和天猫818大促类似的是，京东818手机购物节同样没有大张旗鼓的宣传，只是在首页之后增加了一个单独的“手机”类目作为活动页面，除此之外无甚新意。

这对于京东来说，显然是不正常的。联想到两个月前618大促压缩了大部分的3C消费需求，京东可能有别的考虑，毕竟苏宁易购与京东的品类结构都以3C家电为主。这或许也是今年天猫818活动力度大减的原因之一。

不过，回过头来讲，京东、天猫能想到的事情，苏宁当然也能想到。如果说818的GMV会受限于618大促后的消费紧张状态之中，无法“回血”，苏宁为什么还要如此大费周章？

按照平台促销逻辑，即便有30周年庆的成分掺杂其中，苏宁不得不大搞818活动，但也需要创新或关联业务来均摊成本。

从苏宁发布会上公布的信息来看，此次大促依旧是以线上商城、线下店和苏宁小店为主，没有提及苏宁易购广场（原万达百货）、家乐福，为其引流的说法并不成立。

今年，社交电商受到各家追捧，苏宁特别在大促期间设置了拼购日（8月8日），苏宁金融APP将提供1亿元红包补贴的消息，赶在7月27日发布，蹭上了蚂蚁金服即将IPO消息的热点，顺带蹭了一波流量。

从这两件事上，或许可以揣测，苏宁这一次的提携名额，给了拼购和金融。

肆

结语

公众的注意力是有限的，电商造节要想要赚得受众的眼球，要么形成一个庞大的宣传体系，尽可能多的覆盖消费群体，要么做精准营销，瞄准特定消费者，重点出击。

毫无疑问，天猫属于前者，苏宁因其主营内容限制，在某种程度上来说，更像是后者。而京东之所以玩法多样，或许正切合它居于两者之间的属性。

从今年818大促的设置来看，苏宁易购尽管声势颇大，号称“史上最大力度让利”，但各个方面的福利和玩法均是基本配置，除了J-10%，并未体现出自家优势。

即便是JD-10%打起的价格战，以苏宁、京东都稳定在14%左右的毛利率来看，苏宁易购打出比京东便宜10%的旗号，如果超过一定的品类范围，显然是弊大于利的，而且这还会造成“补贴力度越大-GMV越高-亏损越大”的恶性循环。

基于这样的前提下，再来看苏宁的“J-10%”计划，其推行目的是营销噱头，还是威胁京东，就见仁见智。

-全文完-

参考资料：

1. 《苏宁易购818继续炮打京东，从自营向平台艰难转身》首席观察团

2. 《消费 社会 视域下的“电商造节”现象研究》胡静

3. 《最前线丨苏宁818价格战再升级，要从零售商转型零售服务商》36氪

4. 《商业 社会 ，不以和为贵》 财经 无忌

男神节是哪天

男神节一般是在每年的3月9号。其实是来源于国际男生节的谐音其中男生节是在各国为平等正义和平与发展而进行的男童斗争中形成的而男生节是我国的特色节日后来发展到购物平台也有举办相关优惠活动。

男神节

互赠礼物男性之间有的会互相送礼品来给自己加油为创造美好的生活而奋斗同时也会收到来自异性的祝福体现了对这个群体的关怀与鼓舞男人向来有阳刚不可无谓逞豪强，心中领有凌云志海纳百川襟怀广兢兢业业不虚夸意气风发有担负。

打折活动商场和店铺都会有专门针对男性的优惠活动，例如买一送一或者第二份半价等旨在他们多消费促进营业额增长文艺演出一些高校还会组织相关表演节目鼓励男生们参与其中愉快地度过节日。

坚硬的骨头下隐藏着一颗柔软的心粗糙的言辞中掩盖着一种细腻的情，冰冷的面孔内沸腾着一腔火热的血平凡的男人们蕴育着一生伟大的梦，祝你心想事成前程似锦男人节快乐。

公司男神节

男神节是3月19日，也就是男生节。

公元1909年，美国社会党的宣布，定为2月的最后的一个星期天为男生节。

公元1913年，

国际决定设立男生节，来自17个国家的100多名男学生集体指定。

在那次会议上没有确定确切的日期。

公元1911年，德国、奥地利、瑞士和丹麦将3月19日定为男生节。大约一百多万人参加了这次集会。