伴随彩妆渗透率提升，化妆人数不断增加，卸妆产品成为越来越多人的刚需。

iiMedia Ranking艾媒金榜最新发布《2022年中国国产卸妆品牌排行榜Top15》。此榜单采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，通过对企业综合实力、线上电商平台销售、全网媒体传播态势、用户口碑调研、专业分析师团队评价等指标进行分析核算生成。

由榜单排名可知，国产卸妆品牌排名依次为：完美日记（93.22）、凡茜（88.12）、逐本（87.38）、稚优泉（85.38）、玛丽黛佳（84.27）、ukiss（83.53）、相宜本草（82.86）、兰（82.53）、卡姿兰（82.42）、透真（81.91）、薇诺娜（81.54）、美康粉黛（81.38）、百雀羚（80.49）、自然堂（78.90）、珀莱雅（78.89）。

国产新锐崭露头角

长时间以来，DHC、欧莱雅、植村秀等国际品牌常年占据着国内卸妆市场。近几年来，这样的局面正在发生变化。

首先，线上国产卸妆产品的销量出现明显增长，以完美日记为代表的彩妆品牌连续两年“双11”斩获细分类目Top2。其次，以逐本、兰为代表的国产新锐品牌以黑马姿态进入2021年3月卸妆品类Top10。其中，逐本更是以单月GMV6488万的亮眼数据打败贝德玛、芭妮兰等国际品牌，夺得品类桂冠。

爆款卸妆油：逐本

据公开资料，2021年6月1日—2021年6月20日，逐本全网销售额达1.21亿，同比增长3499%。整个“618”期间，逐本卸妆油类产品爆卖90.1万件，逐本天猫旗舰店销售额达7970万元，开售仅31分钟破2020年618全时段成交额。

2021年“双11”期间，逐本全网GMV总计2.8亿，天猫渠道占1.8亿，同比增长468.5%；抖音全店销售额达5300W+，同比增长超1900%。并且，其卸妆产品同时登顶天猫、抖音双平台卸妆类目第一。逐本以高基数、高增长的态势，成为一颗亮眼的国货之星。

卸妆细分需求涌现，“养肤卸妆”成为市场新风向

目前，市面上比较常见的卸妆产品有卸妆水、卸妆油、卸妆乳、卸妆霜、卸妆膏等。伴随着敏感肌人群的不断扩大，安全性和功效性已经不单是护肤品的刚需，更渗入到彩妆、卸妆等领域。超头部主播李佳琦就曾呼吁：“所有女生，用卸妆油来卸全脸，不伤肤；用卸妆水来卸眼唇。”侧面可以反映出，卸妆类产品细分时代已经到来，“养肤卸妆”成为市场新风向。