中国的国潮是什么意思,新国潮的概念。小编来告诉你更多相关信息。

美的沉思

今天在正果书堂喝咖啡时看到了这样一本书，《美的沉思》蒋勋老师的书。他在书中这样写道：

“从岩石到泥土，我们的祖先经历了第一次物质的大更换。就像以后从泥土改换成金属，改换成木材，改换成化学材料一样。每一次物质改换都使人类一方面感觉着对新的材质的兴奋，而另一方面又感觉着对旧的难以割舍的情感。”

——@蒋勋《美的沉思》

蒋勋老师的这段话让我联想起了近年来的热词“新国潮”。

那新货潮是怎么来的呢？

【新国潮】网络流行语，意思是将传统文化和现代审美结合起来的一种消费潮流，其产品满足了新生代的需求，更传达了新生代的价值观。

近几年优质国货迅速崛起，“新国潮”经济消费蓬勃发展是必然的，一批坚持产品品质和文化内涵的品牌，将成为这个时代文化自信的标签。

再比如说，正果书堂的另一本书《唐诗三百首详析》这本书是中华书局1957年出版的。它满满的岁月痕迹。您会不会有一种这样的感觉：“两本内容一摸一样的书，如果比较来讲，1957年出版的和2022年出版的，在你心里会更信服1957年出版的这本书。”这就是新国潮给我们带来的民族信心。您品，您细品，是不是这样的感觉。

上面是两本书的比较，如果不是特别贴切，那我再给您举个栗子，那就是六桂福珠宝的故宫系列和敦煌系列，这两个系列的成功，把六桂福珠宝从二线领军品牌，一跃成为栖身一线品牌之列。

故宫是新国潮的成功代表，2019年，六桂福珠宝首度联合故宫文创出品的“福韵·故宫古法黄金”系列一经推出就受到大众的关注和喜爱。这也是六桂福少东家的作品，后来我又给了他们少东家启示，又乘胜追击推出了“敦煌系列”，这一系列让六桂福珠宝品牌坐稳一线连锁品牌的宝座。

这就是我亲身经历的六桂福品牌借国潮的赋能，完成品牌升级蜕变的全过程。

再回到文章开头，《美的沉思》蒋勋老师的这本书。我看了这一小段引发了我对【新国潮】的深刻思考。新国潮给我们的品牌在经济发展的这个阶段充分赋能。

“大背景是中国经济实力、人均消费水平、文化自信的提升，驱动力是政府、媒体、企业以及消费者的共同行动，而基础是中国技术水平的提升，多年世界工厂的身份，锻炼了中国的产业链、人才。”中国美术家协会服装艺术委员会主任吴洪这样说。

中国李宁的成功，故宫口红的成功，百雀羚化妆品、北冰洋汽水、回力运动鞋……用当今流行的一句话就是：“一切皆可国潮”。

同样，《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，“国潮”在过去10年关注度上涨528%，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。

重回之前的话题，蒋勋老师这本书出版于2005年，而“国潮”这个概念兴起于2018年前后。概念提早了13年，现在才开始爆发，下面我们重温他的这段文字：

“从岩石到泥土，我们的祖先经历了第一次物质的大更换。就像以后从泥土改换成金属，改换成木材，改换成化学材料一样。每一次物质改换都使人类一方面感觉着对新的材质的兴奋，而另一方面又感觉着对旧的难以割舍的情感。”

——蒋勋《美的沉思》

图片来源于蒋勋老师微博

【蒋勋】福建长乐人。1947年生于古都西安，成长于宝岛台湾。台北中国文化大学史学系、艺术研究所毕业。1972年负笈法国巴黎大学艺术研究所，1976年返台后，曾任《雄狮美术》月刊主编，并先后执教于文化、辅仁大学及东海大学美术系系主任。现任《联合文学》社社长。

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