招聘广告怎么写 招聘广告简短范文
2022-12-19 canyinms.com 【 字体:大 中 小 】
招聘广告怎么写 招聘广告简短范文,小编带你了解更多信息。
事情是这样的:
魔方严选在微博上发起了一条简单粗暴的招聘,计划招收一位公司想来就来、班爱上不上、但工资照发、带薪休假2022一整年的同事。
这样的岗位职责一出来,短时间内带来了百万转发的传播。
在我印象中,一条招聘广告能这么火,应该是第一次。
但明眼人看得出来,这其实不是什么招聘,本质上只是一次微博抽奖。只不过,把这个奖金重新包装了下。
在这里,中奖人成了「同事」,50000元额奖金变成了「年薪」。就这样一个说法转化,然后就引发了一次现象级的案例。
只用5万元预算,就撬动了千万的传播。
这种案例不具复制性,但它背后带来的思考,值得我们学习琢磨下。
1.
文案是一门艺术,语言的艺术。
同样一个意思,表达的方式不同,达到的效果也不尽相同。
这让我想到一个关于苏丹君主故事:苏丹梦见自己掉光了所有的牙齿,于是召人来解梦。
第一个解梦人说,“掉光牙齿说明您将会目睹家庭成员的死亡”,然后此人就拉下去50鞭子。
第二个解梦人说,“你将比你整个家族的人都要长寿”,结果他被奖了50个金币。
意思是一样,但听者有着巨大差别的感受。所以,文案要记住一点,重要的不仅仅在于你说了什么,还在于你是怎么说的。
当我们传达一个讯息的时候,在讯息本身准确的同时,还需要去考量读者的观感。
什么样的表达能带来感同身受,什么样的形式让大家眼前一亮。
就像这次魔方严选,这位网友就道出了里面的玄机。
这次如果只是花5万元做个抽奖,声量肯定平平。而把它变成一次「带薪休假一整年」,这个事就有趣起来。
2.
文案不是文字,而是一种情绪。
这条招聘文案,它没有什么技巧表达,没有什么新鲜词语,但却抓住了多个情绪关键词。
公司想来就来、班爱上不上、工资照发、带薪休假……
每个词都是一个开关,调动起大众的情绪。不想上班的人看了双手点赞,不想去公司的人看了忍不住转发。
从外来看,5万奖金是引发传播的诱因。
实际上,「不想上班但工资照发」这种社会情绪,才是真正的内在驱动力。
网友们纷纷转发这条招聘文案,本质上是一种情绪释放。这哪里在微博抽奖呀,明明就是在造一座情绪池。
这也延伸出一个思考,品牌策划活动时要做两方面的设计。
既要添加一个物质利益,参与者可以获得什么奖品福利,也要提供一种情绪利益,让人们内心想法和压力有了释放的场景。
3.
文案不是静态的,应该是互动的。
品牌做社会化传播,其实不需要把文案写得太实。最好要留一个口子,让越来越多的人参与进去,这能带来意外的传播效果。
或是把文案设计成一个固定文本。
比如,凯迪拉克之前刷屏广告,把“没有____,不算____”变成一种传播口号。
或是让文案有更多的延伸方向。
就比如这次招聘,写得很简单,不详实,反而让大家有了发挥创造现象的空间。
说到这个互动上,就不得不再提下,此前一个经典有趣的招聘文案。
喜欢玩水吗?那你来洗碗。
这个逻辑属实满分,这个理由也激发了广大群众的洗碗欲创作欲。
喜欢钱吗?那你来收银。
喜欢豪车吗?那你来洗车。
好文案其实是一种钩子,勾住集体注意力的同时,也勾起人们的表达欲,想参与进来。
——
这次招聘如此爆火,还在印证一件事。
创意不是什么高大上的东西,它依旧遵守着那些简单底层的逻辑。
或是击中了社会情绪,或是用了一种反常规的手法,或是打破了一条大众认知,当触发其中某个创意因子,它就有了自我生长。
即便品牌再小,也可以走上大舞台。
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