当前所在位置: 首页 > 儿童教育 > 正文

打造优秀品牌的六大秘籍是什么

2022-12-03 餐饮美食网 【 字体:

  有越来越多的企业开始在社会化媒体上发出自己的声音。在开始阶段他们发出的是雷同的生硬的广告声音,在接下来的阶段发出的是自由的无选择的小鸟啁啾一样的声音,到现在,他们中的一部分已经开始选择发出品牌声音。下面就是小编给大家带来的打造优秀品牌六大秘籍,欢迎大家阅读!

  1、品牌命名:功效化是捷径

  从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字。我们看两个例子:

  舒化奶与健康奶,哪一个更让消费者觉得产品功能准确,恰对消费者需求?当然是舒化奶;谷维多稻米油与营养稻米油,哪一个更让消费者觉得产品价值更高?当然是谷维多稻米油。

  三流名字图上口,二流名字图寓意,一流名字露功效。

  当前市场,大小品牌,鱼龙混杂,光靠上口、寓意好是还不够。通过名字就让消费者知道产品能干嘛,好在哪,才能与众不同。

  当然,名字本天成,妙手偶得之,不可能有一套用之即成的命名规则,很多时候要根据产品特性、消费洞察综合创意。

  2、品牌形象:说的再好,不如一个符号

  如果你想到一个人时,会想起他的表情、声音,说明这个人的形象已经有了清晰的符号,给别人的印象自然深刻。品牌也同此理。费尽心思描述它多好,不如给它定义一个符号。

  想到麦当劳能想起黄色的大M;想到真功夫快餐能想起李小龙;想到仲景香菇酱能想起《采蘑菇的小姑娘》音乐;想到南方黑芝麻糊能想起“黑芝麻嘞”的吆喝。

  这种符号化的形象传播,给消费者留下的印象是不可磨灭的。正因为这种印象,此品牌与其他品牌拉开了档次。

  当然,符号不是为了刻意醒目抢眼。不管是视觉符号还是声音符号,都必须基于品牌价值来打造。之前克拉古斯是沈阳沉寂多年的香肠品牌。东北香肠都源于俄罗斯,提起俄式香肠,能勾起几代人的美味回忆。于是我们把克拉古斯的品牌Logo打造成了两个俄罗斯大厨与形象,与“源自俄罗斯的美味传奇”的品牌价值一拍即合。投放市场后,很快被消费者认可、青睐。

  3、品牌传播:抓住新媒体浪潮

  多样化的产品、细分化的人群,势必要求品牌在传播上要有的放矢,寻找适合的媒体、影响核心的人群。该用传统媒体要坚决用,该用新媒体的,也不能保守。而且,必须要看到,社会化媒体(微博、微信、sns、bbs等)在传播中已经扮演起重要角色。

  传统媒体是“我说你听,听完就忘”,对消费者的影响力越来越弱;社会化媒体是“我说你评,参与其中”,消费者是带着兴趣而来,不亦乐乎。

  因此,相比遭人腻烦的传统广告,新媒体广告形式更丰富、接受程度更高,品牌展示空间更大。对于大健康大农业时代的产品来说,要做到精准传播,新媒体是不能丢掉的传播阵地。

  4、品牌定位:顺着需求,迈一小步

  了解别人容易,了解自己难,品牌同样如此。告诉消费者,我有什么特点,跟别的品牌区别在哪,消费者就会对号入座——这是定位的价值所在。我想请人喝东西,可能会去星巴克;我想请人吃饭,绝不会泡袋康师傅。

  大健康大农业时代的产品,对接基本需求,因此,品牌定位应基于自身特色,打造健康概念。但此定位,必须建立在消费者原有认知基础和品类现实上,而不是生搬硬造。五谷道场“非油炸”,确实健康,可消费并没有买账。方便面本来就是低廉的速食品,本来就图方便,口味再不好,还吃它干嘛?顺鑫牵手饮料,由当时的超级组合she代言,还创造了经典流行语“酱紫”,但并不能掩盖产品健康概念的跑偏。因为,喝饮料对眼睛好,已经大大超出消费者的认知范畴。

  再看御食园的小甘薯、小糖葫芦,方便时尚的小包装甩开了传统食品的包袱,让消费者吃的方便。好想你枣片,把健康食品打造的像口香糖一样时尚;馋嘴猴把吃豆干的习惯,延承到吃零食上;红谷女包崇尚自然、优雅、灵动的品牌理念,提出“懂得是最好的奢侈品”。成功的品牌,可能并没有伟大的革新,但处处体现着人性化。

  5、品牌诉求:少即是多,短也是长

  品牌诉求,就是你想告诉消费者什么。按传统广告的思路,要把产品的优点告诉消费者,一一列举,少说一条,都觉得亏的慌。另外还要告诉消费者,这个产品完美无瑕,没有任何缺点。如此高全大满,看似无可挑剔,实乃中下之策。为何这么说?首先,你把自己归到了平庸的大多数,因为别人不会高明到哪去。其次,优缺这个东西,消费者最清楚。你遮着掩着,消费者心知肚明。

  因此,这条路要少走!创新势在必行!

  ·巧做减法。少就是多,在广告中,能把一件事情说清楚,让消费者记住,就很伟大。因此,我们只需确定一个清晰的诉求点,清晰的告诉消费者,就足够了。

  ·化短为长。当然并非一定提缺点,但有时候,缺点有绿叶之用,让红花更红。比如有种醋,对人体特别有益,但味道没有行业老大的好。这时候,我们可以这么说:“这个醋,味道跟别的醋很像,价格是人家的三倍,但王大爷宁愿用四倍价格买它,因为他说健康是无价的。”

  6、品牌信任:权威化背书化,心里才踏实

  诚信危机的时代,难的不是把产品做好,而是让消费者产生信任。

  建立信任感最有效最直接的方式是给消费者一个权威可靠的产品背书。三元牛奶,一直给人安全放心的感觉,跟它的“人民大会堂宴会专用牛奶”不无关系。湘村黑猪,如果只打儿时的味,虽说很诱惑人,但始终让人觉得不太踏实,但支撑它的是“国家级优良品种”,马上托底。虚实结合,沟通之道。

阅读全文
相关推荐

如何自制蛋挞

如何自制蛋挞
1、倒入低筋面、黄油和水,揉成面团状,藏一小时后取出,抹上黄油卷起,包上保鲜膜冷藏半小时。2、取出,将面团切成一厘米的面团,放入模具内,用力按压,中间稍薄,外缘要比模具高,将蛋挞液倒入蛋挞皮中,放入烤箱里烤30分钟即可。

肉火烧面怎么和面

肉火烧面怎么和面
1、首先用温水把酵母融开,加入面粉,用手把面粉揉成非常软的面团,可以放一点熬好的猪油在面团里面。2、然后放在温暖的地方,盖上保鲜膜发酵至2倍大,发好的面团用手插入不回缩,就说明面团发酵好了。

奶茶几分糖好喝

奶茶几分糖好喝
1、不同的人对奶茶的口感要求是不一样的,一般来说,奶茶有三分糖、五分糖、七分糖三种不同的口味。2、女生一般都喜欢喝甜一点的,而男生则喜欢喝不那么甜的,七分糖的奶茶最好喝。

过桥米线是哪里的?

过桥米线是哪里的?
过桥米线是来自云南省滇南地区的一种有名特色小吃。过桥米线最早是在清朝就已经出现,距离现在至少有一百多年的历史啦!起源于建水县东城外锁龙桥西侧的鸡市街头处,有建水的特产草芽、地椒作配料,风味独特而远近闻名。深受广大美食爱好者的喜欢,不少人为此专门长途跋涉,只为尝

面霜和乳液的区别

面霜和乳液的区别
面霜和乳液的区别,相较而言乳液的水分含量要比面霜高,乳液质地要轻薄一些,乳液主要作用是保湿,滋润可以隔离外界干燥的气候,面霜既可保湿,又可美白,还能抗衰老,乳液的吸收快一些,而面霜吸收比较慢一些,因为液体的吸收速度都比较快。

怎么摘隐形眼镜

怎么摘隐形眼镜
在摘隐形眼镜之前,先用洗手液将手清洗干净,以免将细菌带入眼睛内,对着镜子,用右手中指轻拉眼睛下眼睑,左手中指轻拉眼睛上眼睑,让黑色眼球暴露在空气中,用右手食指和拇指轻触镜片的两边缘部分,向中间推使镜片拱起,再用两手指轻轻捏出镜片即可。

粉饼和散粉的区别

粉饼和散粉的区别
粉饼是呈压缩固体状态,多呈圆形或者方形,散粉则是细腻的粉末状,粉饼遮瑕力会比较强一些,可以湿用做粉底,或者用来补妆,而散粉则是定妆的效果,粉饼通常用在底妆的第一步,而散粉通常用在底妆最后一步。

冷烫和热烫的区别

冷烫和热烫的区别
冷烫和热烫的区别:冷烫对头发的要求是要在保温状态下才能给卷有个好的效果,而热烫是在干和湿的情况下都行,热烫烫出来的头发比较自然明显而有弹力,冷烫的头发风干后基本看不出来,并且发质会有点干。

高品质香水如何鉴别?用三步就可以解决

高品质香水如何鉴别?用三步就可以解决
1、看色泽以天然香料调制而成的高级香水,都有它本来的颜色,且大都是琥珀色或褐色,看起来很像宝石,比如,从茉莉、玫瑰或水仙等天然鲜花中所萃取的精油都呈黄色、褐白或绿褐色;此外,香水中所添加的魅惑香气物性香料也是褐色,苔类中的橡树苔是绿色,从树根或树根脂类中萃取的

如何去除黑眼圈

如何去除黑眼圈
去除黑眼圈首先可以用热毛巾敷眼,然后再用冷毛巾敷,十分钟就能让黑眼圈淡化的不那么严重,其次将去壳后的鸡蛋用无菌纱布包裹住,敷于眼部轻轻转动,可以急救去除黑眼圈,另外抹完眼霜后,用双手顺时针按摩,可以促进血液循环消除黑眼圈。
本文Tag