7月10日，罗永浩官宣了最新AR创业公司，取名为“Thin Red Line（细红线）”，在官宣细红线之际，罗永浩还谈到了苹果AR，他表示，自己并不看好苹果做AR眼镜，因为平台革命的时候，新世界的霸主永远不是之前旧世界的霸主。

不看好苹果AR的老罗在这个时代下胜算有几成？

其实细红线是带有“锤子”影子的，也不是最近创立的新公司。

据天眼查信息显示，与细红线官网相关联的企业为“北京细红线科技有限公司”，成立于2018年7月，法定代表人为徐寒，其中，徐寒持股99%，黄贺持股1%。二者均是罗永浩创办锤子科技时同事。此前，徐寒曾担任锤子科技董事，黄贺曾担任锤子科技产品总监。

黄贺还有另一重身份，“交个朋友”CEO，该公司正是罗永浩参与直播的公司主体。罗永浩早前宣布退出“交个朋友”管理层，但仍会以主播身份参与直播。

关于Thin Red Line (细红线）名称，外界猜测曾与锤子科技此前推出过的坚果Pro 2细红线版有关。2017年春季锤子科技新品发布会上，细红线特别版坚果Pro正式发布。当问及这款手机的设计灵感时，罗永浩曾表示，本来坚果Pro系列并没有这个版本，但在看到国外的一个设计时，突然来了灵感，决定再生产出来一个特别版，那就是细红线版本的坚果pro。

细红线一词出自巴拉克拉瓦战役（Battle of Balaclava）。1854年，克里米亚战争期间，英国93高地步兵团500名身着红色战袍的步兵改变战术，排成长长的线形队列，一举击退2500名沙俄骑兵，赢得了“The Thin Red Line”的绰号。

罗永浩曾公开解释称，新公司名字“细红线”背后的含义是，“面对无比强大的对手，小股部队苦苦支撑，是历史上著名的以少胜多的正义防卫战，与锤子科技当时的处境、精神面貌以及目标产生了共鸣。”

“细红线”官网中显示一句Slogan，“AN OPPORTUNITY TO PARTICIPATE DIRECTLY IN THE PLATFORM-LEVEL REVOLUTION（一个直接参与平台级革命的机会）”。

可是很多人会反问一句，现在入局是好时候吗？

对于老罗来说，这个领域的游戏，已聚集众多大厂身影。

国内外大厂在XR领域的布局多数集中在VR领域，且已在游戏、视频等场景实现落地。国外大厂代表是Meta，去年推出的VR一体机Quest2 销量超过了1000万台，全球市场占有率超过了80%。该成绩一度被业内人士看做是VR应用发展迎来拐点的标志。

在国内腾讯、字节跳动和阿里是XR领域的先行者。

2021年8月，字节跳动斥巨资90亿元收购了国内VR行业头部公司Pico，创下了目前为止中国 VR 行业最大的一笔收购案的记录。而这一收购被业内人士看作是字节跳动正式向Meta发出了挑战书，试图与其一较高下。

在被字节收购后，Pico销量也实现了飞跃，官网显示，目前Pico线下经销商已遍布全国26个省份，达到216家，包括山姆、DreamRoom等零售商超都有VR一体机体验店。近日，字节跳动再花数千万，买下了马杰思的波粒子科技团队，试图在VR社交领域抢先布局。天眼查显示，该公司是虚拟社交公司北京波粒子科技有限公司，主打产品为“Vyou微你”。

字节想做XR的野心可见一斑，腾讯和阿里也不甘落后。

前阵子，腾讯控股也宣布成立XR（扩展现实）部门。事实上，早在2014年腾讯就已经入局了VR赛道，投资了AltspaceVR，此后更是发布过“腾讯VR计划”，还和HTC联手举办过Vive开发者大赛，只不过后来不了了之。如今卷土重来，正是意味着行业窗口期的到来。

此外，阿里也开始在相关业务方向发力，先后设立了XR实验室，并在全球范围内相继投资了MagicLeap、Nreal等XR业务公司，还成立了相关子公司。

随着国内外大厂的入局，内容领域玩家的增多，将逐步填充内容生态，在VR硬件方面已经进入了拼资金硬实力阶段。细红线已错失了入局VR领域的最佳时机。不过，罗永浩此前曾表示，VR的本质更像是游戏主机，在它看来AR才是下一代计算平台。

但目前国内AR行业发展尚且处于初期，面临着软硬件匮乏的双重难题，整个行业的硬件水准还没法大规模商业化成功，比如说功耗、发热、重量、续航时间等，离普通消费者能接受、能消费，还差得远。罗永浩也认知到了这一点，他提到，行业里普遍估计，商业化条件基本成熟大概还需要5年时间。

而细红线在这段时间要做到是，赶在行业彻底成熟商业化之前，把一个消费级别的AR设备上所需要的全部内建软件，以及大量底层设计重构过的操作系统彻底写完。

种种迹象表明，这显然在短时间内难以实现。

但是偏执的老罗，能做成AR时代的“手机”吗？

细红线这家公司被罗永浩看作是最后一次创业，这次他要重造一个苹果公司。

收购苹果，是罗永浩还在经营锤子科技时就存在的“愿望清单”，近日他在直播间再次描述了收购苹果公司的路径。在罗永浩看来，只要把下一代平台做好，就有希望在苹果日渐衰落之时，考虑将其收购。

但事实上，苹果布局AR已有七年之余。库克第一次谈及 AR 是在 2017 年的一次财报电话会上。相关项目的启动要更早，根据彭博社，苹果 AR/MR 头显早在 2015 年就正式立项，代号为 T288，包括两款产品：一是代号为 N301 的 VR 头显，外形类似 Oculus Quest，兼具部分 AR 功能，预估售价在 300-900 美金；二是代号为 N421 的 AR 眼镜，外形酷似墨镜，坊间称其为“Apple Glasses”（苹果眼镜）。

N301 的操作系统代号为“rOS”的“realityOS”，同时将搭载苹果最先进的芯片技术，芯片整体性能或将超过 Mac M1 芯片，并自带应应用商店。

从 2019 年开始，每年都有传言苹果的头显或者眼镜即将面世，但却苹果发布会上一次次落空。去年年底，有开发人员在苹果App Store的上传日志和开源代码中找到了对“realityOS”的引用，苹果为AR设备申请了“realityOS”商标。但即便如此，在2022年的WWDC大会上，仍然没有等来苹果AR产品 的相关信息。

所以，老罗的最后一次创业会成功吗？

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