苹果中国首发渠道 苹果全面铺开中国首发渠道为挽回中国用户
2022-11-16 【 字体:大 中 小 】
iPhone7此次销售的渠道除了直营店、三大运营商以外,电商渠道也加入了**的竞争中。包括天猫、**商城、一号店、苏宁易购等在内的平台均开展了预约销售。
据悉,**商城在放开预约通道后,iPhone7一天的预约量已经超过了30万台。iPhone7发布会刚刚开始,天猫就宣布了首发预约iPhone7的消息。此外,尽管补贴一降再降,运营商还是希望从中分得一杯羹。仅中国电信(微博)一家运营商的备货量大约150万部。
由此可见,一向高傲的苹果在面对市场压力时,也不得不低头。就在刚刚过去的一个财季里,苹果公司在大中华区的营收下降了33%之多。为此,苹果公司CEO库克也在今年频频造访中国,与各方合作伙伴进行斡旋,这充分说明中国市场是苹果的重要一员。
电商打擂
对于电商平台来说,供应链意味着一切。因此,这一次各大平台都铆足了劲争取先发优势。
天猫官方旗舰店是最先开启预约的一家,发货速度与苹果**相当,最先预约的用户能够在开卖当天收到新机。同时,蚂蚁金服花呗开为天猫用户提供了12期免息分期和积分的优惠。不过,iphone7依然要等到16日全渠道开售才可以发货。
另外的对手也没有放过这一机会。在时间上失去优势的**商城,选择以优惠来吸引用户,除了和天猫官方旗舰店一样的12期免息服务,还会赠送**VIP阅读卡(7天)、价值599元的一年保修服务等。
事实上,出售一台苹果手机的利润并不会比其他手机高出太多,但却频繁引发电商平台之间的暗战。某电商平台一名员工向21世纪经济报道记者透露,去年iphone6s发布时,该公司也开启了线上预约,市场部以为这款手机不会有特别大反响,加上正好赶上周末,因此并未安排传播。结果,被竞争对手抢了先机,导致对方的预约量大增。“公司高层知道这个事情后特别生气,主要因为我们对市场判断太不准确。”
在电商分析人士看来,苹果作为热门产品,它代表的不仅是手机产品这么简单,而是潮流和创新。相应地,苹果吸引的也是高端人群。确切的说,电商们不是在贴苹果表面的影响力,而是拉拢其背后的受众。
有意思的是,尽管iPhone7在网上遭到了一轮又一轮的冷嘲热讽,但是其无疑是这一季度最热门的手机。一位资深果粉说:“主要还是性能吧,不管是软件还是硬件,iPhone都做到了极致的体验。另外,购买iPhone的人,希望能获得一种全新的生活方式,且对事物有更高的要求。”
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