市场竞争加剧，使得许多品牌自主变革、加速转型的决心更加坚定。高端化，是燃气热水器行业结构调整和转型升级的必然选择。市场承压前行的背景下，企业优胜劣汰将加剧。在这一阶段，技术和品质依然是各品牌的核心竞争力。然而，挑战之下，行业也迎来新的发展机遇，原材料价格上涨，倒逼企业不断推新卖高、做精细化运营。基于此，价格竞争缓解，高端化趋势愈发明显。某业内人士表示，面对原材料整体价格上行的现状，各大品牌纷纷提出应对策略，通过对产品销售结构的改善，实现行业均价上涨。

在这一背景下，高价值的产品无疑是未来燃气热水器发展的趋势，业界不断尝试通过产品体验升级带给用户高附加值，提升消费者对于高价值产品的认可度，从而拉动燃气热水器消费升级。因此，燃气热水器行业在价格战得到缓解的同时，价值战的号角也已吹响。海尔有关负责人表示，当前，主流品牌逐渐在从价格战向价值战转型，如今的用户也不再一味地比较产品价格，更多的用户希望买到体验舒适、放心、精致的产品，对于越来越多的消费者而言，产品“贵得有道理、有价值”比“便宜”更有吸引力。

与此同时，在“价值战”赛道中，为了获得更高的客单价，不少企业瞄准“套购”，以及全场景解决方案方向挖掘价值。例如，海尔三翼鸟以海尔水联网，为用户打造包含健康饮水、软化用水、生活热水、家庭采暖、清洁能源全场景五大解决方案；万和在AWE2021上发布定位于提供热厨整体解决方案的高端品牌颁芙，并一口气推出了“探索”系列、“曙光”系列和“叠影”系列；7月中旬刚刚推出魔尔MORE套系的华帝，不仅进行场景化探索，还提出通过“沐浴定制化”，针对细分场景，提供美肤浴、畅爽浴、宝宝浴、养生浴等不同的沐浴模式。