美宝莲将关闭全国线下门店 客服表示的确收到通知

7月26日，有消息称，美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。这是继大规模撤退商超渠道、逐步退出百货专柜之后，美宝莲的又一次重大销售渠道调整。

对于闭店消息，美宝莲客服表示的确收到通知，品牌的线下专柜将陆续关闭。消费者暂时可以去屈臣氏购买美宝莲产品，不过种类没那么齐全，线上的种类要比线下齐全。至于关闭线下柜台的原因，客服并未透露。另据媒体报道，美宝莲线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

目前，美宝莲在小程序、官方微信商城以及天猫、京东、拼多多等主流电商渠道上均布设了销售网络，其中天猫旗舰店目前粉丝数达1181万，这个规模在欧莱雅旗下各大彩妆护肤品牌天猫旗舰店里可排进前五。

资料显示， 美宝莲纽约于1917年成立之时，生产出了世界上第一支现代眼部化妆品：美宝莲纽约块状睫毛膏。 如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。美宝莲于1997年进入中国市场，彼时抢占百货及商超等销售渠道成为其拓宽中国市场的重要手段之一，同时也为其塑造亲民的大众品牌形象打下了基础。而随着这些销售渠道的日渐式微，美宝莲也及时做出了自我调整。

当下，越来越多的新兴品牌在抢占市场，人们在线下购买化妆品的频率也逐渐减少。此次关闭全国线下门店，或许就是战略调整的举措之一。