根据今年1月至2月的旅游数据显示，山东省的旅游订单量上涨了31%，整体的旅游人次呈现双位数增长，在线旅游的服务成功实现了“开门红”。

正是由于山东高质量的旅游产品，才会有如今这么火爆的旅游市场。去年冬季和今年春季，位于青岛市西海岸新区藏马山的阿朵花屿小镇突然爆火，成为人们旅游关注的热点景区。根据阿朵花屿小镇统计的数据显示，在今年春节期间短途游和近郊游的游客比重达到了七成以上，这是以往从未有过的，慢体验沉浸式微度假深受大家喜爱。从住宿来看，民宿整体出租率达95%，游客超10万人次。线上平台数据也折射出阿朵花屿小镇的热度：2022年春节期间，携程阿朵花屿景区访问量环比增长338%。今年2月环比1月访问量增长近三倍。

一个景区受到人们的喜欢，顺带盘活了周边关联的文旅消费。游客们以阿朵花屿小镇为中心，旅游范围呈现放射状，像周边的青岛融创藏马山滑雪场滑雪和阿朵花间堂·岚舍泡温泉也成为了人们的旅游选项，串联起一条3天2晚的微度假旅游线路。根据携程平台的数据显示，在春节期间，这条线路搜索热度环比上涨86%。业内人士称，这也从侧面反映出，一条能串联多个景点，同时兼顾释放个性化住宿体验的高品质、轻量级、微度假的旅游线路，正在受到游客青睐。携程研究院战略研究中心副主任张致宁表示，高品质旅游产品的研发，将大大丰富供给端出行选择。与此同时，疫情防控常态化背景下，大量高净值用户回流到国内，也需要目的地不断创新，研发能满足用户需求的产品，提供高质量的产品体验。

山东不仅只是做旅游景点的推广，甚至还在产品研发设计上进行了创新。通过充分了解游客“画像”，并进行多次踩点、专家评估后，省文化和旅游厅与各大线上平台合作的产品专辑页上线了冬季养生、红酒品鉴、冰雪体验、文化研学、都市休闲等6个类别的高品质产品。包括“千年传承，鲁大之雅，济南曲阜3天2晚八大菜系之首的味蕾朝圣”“冬季养生，海景温泉，青岛涵碧楼生态休闲3天2晚”“青城时光，山海之恋，浪漫青岛4天3晚私属游艇+海景温泉美宿”“葡园仙境，静享惬意，山东蓬莱美酒品鉴+米其林3天2晚”“萌动童心，扬帆起航，青岛亲子海滨度假4天3晚”等在内的一批高端产品试水全国高品质旅游市场。

高质量旅游产品激活了旅游市场。2021年，山东旅游仅在携程平台上的订单量同比上涨43%，在线旅游人次同比增长36.51%。北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁表示，在“十四五”时期，高质量旅游产品的探索创新尤为重要。丰富的持续的产品供给，才能为消费者提供高品质的出行体验。目的地除了创新产品模式外，需要在“特色化”三个字上下功夫，只有差异化、创新、便利性三者兼顾的产品，才有望在激烈的市场竞争中脱颖而出。

省文化和旅游厅相关负责人表示，2022年计划继续发力完善高品质旅游产品，上半年重点围绕山东的黄河、海洋资源研发相关产品，拟邀请国内重点旅行社及OTA的旅游产品研发团队分批入鲁踩线，整合省内沿黄、沿海的新景点、新项目、新业态等文旅资源，面向不同市场、不同客群，设计推出一批包含自然生态、人文体验、亲子研学、民俗风情、自驾休闲、康养健身等类别的周边游、深度游、微度假等高品质产品，于5月发布。