拆箱最大的乐趣在于期待和神秘感，而如果一款盲盒娃娃要拆的不止一层，多层包装，每一层都有一个线索，那会不会更加惊喜连连？LOL 惊喜娃娃做到了，娃娃的衣服、鞋子、帽子、包包……全部都是**包装且可以穿戴替换的，你甚至可以喂ta 喝水甚至给 ta 洗澡，每一款娃娃都会呈现不同的惊喜，例如头发会变色、能喷水、或者在洗冷水澡或热水澡时 ta 身上会显现出不同款式的内衣**等。此外，LOL 惊喜娃娃还衍生出很多娃娃周边、娃娃家具套装等产品。(来源：芭莎男士)

早在疫情前，盲盒便已成为年轻人最烧钱的爱好之一。前不久有人调侃，“盲盒经济”大概要在疫情导致的这波经济衰退之中替代“口红经济”了，毕竟口罩之下，谁还画口红呢？而过去一年，在全球消费大降级的背景之下，各电商发布的销售数据都显示，盲盒玩具的销量不降反升，甚至有更多的路人入坑。毕竟忙碌的生活中总要找点乐子，给自己一些惊喜。在这样的背景下，各种夺人眼球的盲盒趁势而上，LOL（L.O.L.Surprise） 盲盒娃娃便是其中之一。

近日，在**指数中搜索“盲盒”出现的相关词中，“惊喜拆拆球”排在了第一位，且搜索变化率一直在上升。“惊喜拆拆球”是美国老牌儿童玩具和娱乐产品制造商 MGA 娱乐公司推出的 LOL 盲盒娃娃系列之一（BA LL），2016 年 12 月上市仅一周便销售一空，其后 LOL 系列还出了O.M.G.、BOY、ACCESSORY 三条产品线。2017 年 5 月L.O.L.Surprise! ?在美国娃娃中的市场占有率蹿升至 NO.1，远超其竞争对手美泰旗下的芭比娃娃，同年入围被称为玩具届的奥斯卡的 TOT Y（Toy of the Year 年度玩具）并于 2018、2019、2020 连续获得该奖项。LOL 惊喜娃娃早期在中国只能通过代购和海淘等渠道购买，流行于资深玩家圈，如今，大家可以在 kidsland 线下实体店铺及 kidsland 天猫官方旗舰店进行购买，搜索抖音、b 站、小红书、微博等平台可以看到很多玩具博主都曾种草。而LOL 惊喜娃娃在国外的?播起源于 YouTube，搭上年轻网红甚至儿童网红的兴起热潮，LOL 惊喜娃娃在社交圈中以滚雪球般迅速?播。现在 LOL 惊喜娃娃的话题热度上升速度越来越快，越来越多的消费者开始自发开箱分享 LOL 惊喜娃娃，2020 年 7 月L.O.L. Surprise! 天猫旗舰店开店，品牌授权 kidsland 运营此店铺。

现在的孩子们所要受的教育可谓是全方面的，时尚感更要从小培养，耳濡目染，长大了审美会更好、更有品味，因此我们经常能在街头或网上看到各种时尚萌娃，LOL 惊喜娃娃的设计灵感就是来自于流行文化中那些最时髦的孩子。

LOL 的 另 一 条 产 品 线 O.M.G.(Outrageous Millennial Girls) 时尚娃娃，是 LOL 惊喜娃娃的大**，她们走在时尚的更前线， 炫丽的头发、时尚的衣服，她们特立独行，潮流前卫，她们有的热爱摇滚、有的喜欢运动……每个形象都被赋予了不同的性格和时尚品味。

有趣的是，LOL 产品线之间的人物关系是相互呼应的，拆开 OMG 时尚娃娃，你也许会惊喜的发现，“咦，原来这个是她的**，那个是她的弟弟”。娃娃之间的关联让人忍不住想要集齐“时尚家族”，对很多消费者而言，娃娃不再只是一个简单的玩具，而是他们的精神寄托，很多消费者都把它们当做自己的朋友。

体积小巧、色彩大胆，集娃娃、盲盒、收藏功能于一体， 将成年人的时尚元素加入到产品之中，不仅可以让你充分享受拆盲盒的乐趣，其前卫的时尚元素亦可以让你或者**孩子接轨时尚最前沿。为了丰富娃娃的玩法，L .O.L. 还有丰富的玩具套装产品，如可以自己DIY 的闪光工厂，具有丰富场景的家具系列、野营房车、豪华大屋和冬季木屋等过家家的完美玩具。据悉，2021 年 kidsland 还会引进 MGA 公司旗下的另外两个女孩系列新品牌：乐乐天使 Lalaloopsy 和**娃娃 Rainbow high，带给大家更多惊喜。

L.O.L. Surprise!发展历史

2016年12月，L.O.L. Surprise!™正式上市，并在1周内销售一空

2017年1月，L.O.L. Surprise!™惊喜娃娃获得娃娃类目下No.1.

2017年3月，澳洲玩具协会授予L.O.L. Surprise!™“年度娃娃”和“年度玩具”两个大奖

 2017年5月，L.O.L. Surprise!™在美国娃娃销售蹿升至No.1

2017年11月，入围美国2018年“年度玩具”奖（玩具界奥斯卡） Toy of the Year (TOTY) Awards

2018年2月，获得“年度玩具”（TOTY）奖和2017年No.1玩具

2018年11月，获得美国玩具协会五项提名：年度玩具 Toy of the Year ，年度收藏玩具 Collectible of the Year，年度娃娃 Doll of the Year,，年度IP License of the Year，年度套装 Playset of the Year

2019年2月，根据NPD集团，MGA在上年度总共获得了10项大奖，是所有玩具公司有史以来获得的最多奖项，其中L.O.L. Surprise!™获得：年度玩具，年度娃娃，年度IP，年度玩具套装

2019年7月，推出O.M.G.系列时尚娃娃2019年9月，MGA有6款玩具入选亚马逊“2019假日玩具榜”，3款为L.O.L.产品2020年1月根据NPD年度数据：

L.O.L Surprise!娃娃是19年#1 产品，年度前50玩具中，有1/3是L.O.L 的产品，O.M.G.娃娃是时尚娃娃类目下的#1 ，年度前10的玩具中，6个来自L.O.L.，L.O.L. Surprise!神秘惊喜里的14个娃娃是2019节日季的#1娃娃

2020年2月，连续3年赢得“年度玩具”大奖L.O.L. 冬季系列获得“年度收藏玩具”，O.M.G.获得“年度娃娃”大奖

2020年4月，推出与UNICLO联名系列服饰2020年9月，推出REMIX潮流音乐系列，并推出首张原创音乐专辑，

2020年10月，成为了第一个获得荷兰全品类“最佳玩具奖”的品牌

2020年11月，和Puma合作，推出联名系列服饰和运动鞋